Landing page là gì? Landing page khác gì với website?

Trong thời đại số, một website đẹp thôi là chưa đủ nếu bạn muốn gia tăng chuyển đổi và thúc đẩy doanh số. Đây là lý do vì sao các marketer ngày càng chú trọng đến landing page. Bài viết này, sẽ giúp bạn hiểu khái niệm landing page là gì, khác biệt ra sao so với website thông thường và cách tận dụng nó để tạo ra hiệu quả vượt trội cho chiến dịch marketing.
 

 

Landing page là gì?

Landing page là một trang đích độc lập được tạo ra dành riêng cho một chiến dịch marketing. Đây là nơi người dùng “hạ cánh” sau khi họ nhấp vào một liên kết trong email, quảng cáo trả phí trên mạng xã hội hoặc quảng cáo tìm kiếm có trả phí.

Khác với website thông thường, landing page được thiết kế với một mục tiêu duy nhất là kêu gọi hành động (Call to Action) để người dùng cần biết để có thể đưa ra quyết định, thường đi kèm quảng cáo Google, Facebook hoặc email marketing.

Các website landing page thường:

- Có URL nằm trong website chính.

- Giữ yếu tố nhận diện thương hiệu đồng bộ.

- Hướng đến chuyển đổi: đăng ký, mua hàng, nhận ưu đãi,….
 

 

Phân biệt landing page với trang chủ

Nhiều người cho rằng trang đích (landing page) và trang chủ (homepage) giống nhau hoặc có thể thay thế cho nhau. Tuy nhiên, cấu trúc và chức năng của chúng hoàn toàn khác biệt. 

 

 

Landing page khác gì với website thông thường?

Landing page và website thông thường là hai khái niệm mà nhiều người thường xuyên nhầm lẫn. Tuy nhiên, việc không phân biệt rõ ràng landing page khác gì với website có thể khiến các chiến dịch quảng cáo và nỗ lực tiếp thị của bạn đi chệch hướng, lãng phí thời gian và ngân sách. 

 

Lợi ích khi sử dụng landing page

Landing page hiện nay không chỉ đơn thuần là một trang web mà còn được thiết kế chuyên biệt để dẫn dắt người dùng thực hiện một hành động cụ thể, mang lại những giá trị vượt trội. Nội dung dưới đây sẽ đi sâu phân tích những ưu điểm then chốt mà công cụ này mang lại.

1. Tăng tỷ lệ chuyển đổi vượt trội

Một trong những lợi ích vượt trội của landing page là khả năng tăng tỷ lệ chuyển đổi đáng kể. Với thiết kế tập trung vào hành động cụ thể, landing page giúp người dùng không bị phân tâm bởi vô số thông tin hay lựa chọn như khi truy cập vào website thông thường. Từ đó, định hướng khách truy cập thực hiện hành động mong muốn. Nhờ đó, tỷ lệ chuyển đổi của trang đích thường cao gấp 2–5 lần, đặc biệt là trong các chiến dịch quảng cáo trả phí như Google Ads hay Facebook Ads.
 

2. Tối ưu hiệu quả quảng cáo trả phí

Khi kết hợp các chiến dịch quảng cáo với landing page, hiệu quả sẽ được nâng cao đáng kể. Landing page giúp bạn dẫn dắt khách hàng đến nội dung mà họ quan tâm, từ đó nâng cao trải nghiệm người dùng. Nhờ vậy, tỷ lệ thoát trang sẽ giảm, đồng thời tăng chất lượng quảng cáo trên các nền tảng như Google Ads, Facebook Ads. Điều này không chỉ giúp bạn giảm chi phí cho mỗi lượt nhấp mà còn tối ưu hóa ngân sách và nâng cao ROI cho toàn bộ chiến dịch.

3. Dễ dàng đo lường và cải tiến liên tục

Landing Page có khả năng tích hợp các công cụ phân tích như Google Analytics, Facebook Pixel, Hotjar, và nhiều nền tảng khác. Điều này mang lại cái nhìn sâu sắc về hiệu suất trang, giúp bạn theo dõi chi tiết hành vi người dùng. Bạn sẽ dễ dàng nắm bắt được nút CTA nào đang hoạt động hiệu quả nhất. Với dữ liệu trực quan này, bạn có thể thực hiện A/B testing một cách dễ dàng để liên tục cải tiến, từ đó tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi.

4. Cá nhân hóa trải nghiệm người dùng

Một ưu điểm khác của landing page là khả năng cá nhân hóa cao, cho phép bạn xây dựng các trang đích nhắm vào từng nhóm khách hàng cụ thể. Ví dụ, bạn có thể thiết kế một landing page dành riêng cho những người dùng lần đầu tiếp cận sản phẩm, tập trung vào việc giới thiệu tổng quan và lợi ích.

Ngược lại, một landing page có thể được tối ưu hóa cho khách hàng cũ đang tìm kiếm thông tin về việc nâng cấp gói dịch vụ, với nội dung và ưu đãi phù hợp. Sự cá nhân hóa này giúp tăng mức độ liên quan giữa thông điệp và nhu cầu thực tế của từng đối tượng khách hàng, từ đó cải thiện tỷ lệ chuyển đổi.

5. Linh hoạt và dễ triển khai

Ngày nay, rào cản kỹ thuật để tạo landing page gần như được xóa bỏ. Nhờ sự phát triển của các công cụ trực tuyến, việc này trở nên đơn giản. Bạn có thể sử dụng những nền tảng như Canva để thiết kế hình ảnh và infographic, tận dụng Google Sites nếu cần một giải pháp miễn phí và đơn giản.

Đối với các nhu cầu cao hơn với nhiều tính năng nâng cao, các công cụ chuyên nghiệp như Ladipage, Instapage, Unbounce là những lựa chọn tuyệt vời. Điều này mang lại lợi ích to lớn cho đội ngũ marketing, giúp họ tạo landing page theo từng chiến dịch cụ thể mà không cần phải phụ thuộc quá nhiều vào bộ phận kỹ thuật.
 

 

Các loại landing page thường gặp

Landing page giờ đây đã trở thành một công cụ không thể thiếu giúp doanh nghiệp chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng tiềm năng hoặc doanh số. Tuy nhiên, không phải tất cả các landing page đều giống nhau. Tùy thuộc vào mục tiêu của từng chiến dịch, bạn cần lựa chọn và thiết kế các loại landing page phù hợp để tối ưu hóa hiệu quả.

1. Trang thu thập thông tin khách hàng (Lead generation landing page)

Với loại hình này, mục tiêu chính là thu thập thông tin cá nhân của khách hàng tiềm năng. Để đạt được điều đó, trang sẽ được thiết kế với một form đăng ký ngắn gọn, yêu cầu người dùng điền thông tin đổi lấy một ưu đãi đi kèm. Nó đặc biệt hiệu quả và được sử dụng rất phổ biến trong các chiến lược Inbound Marketing và mô hình kinh doanh B2B.

Ví dụ: Trang “Tải eBook miễn phí: 5 bước xây dựng thương hiệu cá nhân” có form gồm Họ tên - Email - SĐT.

2. Trang chuyển tiếp mua hàng (Click - Through landing page)

Mục tiêu chính của loại landing page này là khơi gợi hứng thú của khách hàng trước khi chuyển họ đến trang thanh toán hoặc trang sản phẩm chính. Trang này tập trung vào việc trình bày rõ các lợi ích của sản phẩm. Điều này giúp khách hàng hiểu rõ giá trị nhận được, từ đó ra quyết định nhanh chóng và dễ dàng hơn. Đặc điểm nổi bật của loại landing page này là sự xuất hiện của các nút CTA nổi bật như “Mua ngay”, “Xem ưu đãi”, “Dùng thử miễn phí”, khuyến khích người dùng thực hiện hành động chuyển đổi.

Ví dụ: Trang giới thiệu gói phần mềm với nút “Dùng thử miễn phí 7 ngày” dẫn đến trang đăng ký tài khoản.

3. Trang bán hàng trực tiếp (Sales landing page)

Loại này có mục tiêu cao nhất là thuyết phục khách hàng mua hàng trên trang đích. Sales page thường có nội dung chi tiết, tập trung giải thích mọi khía cạnh của sản phẩm. Trang sẽ trình bày rõ ràng về lợi ích mà sản phẩm mang lại, kèm theo phản hồi tích cực từ khách hàng đã sử dụng. Để thúc đẩy quyết định mua sắm, các sales page thường tích hợp những combo khuyến mãi hấp dẫn, đồng hồ đếm ngược thời gian ưu đãi, hoặc cam kết đổi trả rõ ràng. Cuối cùng, một hoặc nhiều nút "Đặt mua ngay" nổi bật hoặc form đặt hàng sẽ được gắn trên trang.
 

 

4. Trang thu lead ngắn gọn (Squeeze page)

Squeeze Page được thiết kế với mục tiêu duy nhất là thu thập thông tin nhanh chóng. Để đạt được điều đó, Squeeze Page có cấu trúc tối giản, gần như không có yếu tố xao nhãng. Nó thường chỉ bao gồm tiêu đề nổi bật, form đăng ký ngắn gọn và một nút CTA duy nhất. Đặc biệt, trang này không có thanh menu hay bất kỳ yếu tố điều hướng nào khác. Chính sự đơn giản này làm cho Squeeze Page trở nên vô cùng hiệu quả trong các chiến dịch email marketing.

5. Trang đăng ký sự kiện (Event landing page)

Landing page sự kiện được thiết kế chính là mời khách hàng đăng ký tham dự các hội thảo, webinar, workshop, hay buổi ra mắt sản phẩm. Trang này sẽ cung cấp đầy đủ và chi tiết thông tin về sự kiện. Để thuận tiện cho việc đăng ký, nó thường tích hợp một form đăng ký cùng với tùy chọn thêm sự kiện vào lịch Google. Nhiều landing page sự kiện còn có thêm tính năng đếm ngược thời gian đến sự kiện và những lời mời hành động mạnh mẽ như "Đăng ký ngay", "Giữ chỗ của bạn".

6. Trang cảm ơn sau chuyển đổi (Thank you page)

Landing Page cảm ơn xuất hiện khi người dùng hoàn tất một hành động. Mục tiêu chính là xác nhận thông tin khách hàng đã cung cấp và duy trì tương tác sau chuyển đổi. Thank You Page thường được tối ưu hóa để tăng cường mối quan hệ với khách hàng và khuyến khích họ thực hiện các hành động tiếp theo. Trang có thể tích hợp nút chia sẻ để người dùng lan tỏa nội dung, cung cấp mã ưu đãi, hoặc gợi ý các sản phẩm liên quan.
 

 

Ví dụ về landing page có hiệu suất tối ưu

Hiệu quả của việc thiết kế landing page không đến từ lý thuyết suông mà từ việc ứng dụng đúng đắn các nguyên tắc thiết kế. Nội dung dưới đây sẽ cung cấp những ví dụ về Landing Page hiệu quả giúp bạn hình dung rõ ràng hơn về cách xây dựng một trang đích thành công.

1. Landing page của Airbnb cho người thuê nhà

Airbnb, nền tảng cho thuê nhà ngắn hạn hàng đầu thế giới, được đánh giá cao về chiến lược thuyết phục và tối ưu chuyển đổi trong landing page. 

- Mục tiêu rõ ràng: Ngay từ đầu, landing page của Airbnb tập trung duy nhất vào một hành động: kêu gọi người sở hữu nhà tham gia nền tảng và bắt đầu kiếm tiền từ việc cho thuê. Không có điều hướng phức tạp hay nhiều mục tiêu phụ, trang đích này định hướng người dùng rất rõ: “Bạn có chỗ ở? Hãy biến nó thành thu nhập”.

- Tiêu đề trực diện: Phần tiêu đề sử dụng những câu từ mạnh mẽ, mang tính khích lệ và gợi ý lợi ích rõ ràng như: “Kiếm tiền bằng cách chia sẻ không gian của bạn”. Việc cá nhân hóa theo vị trí địa lý giúp người truy cập cảm thấy nội dung được dành riêng cho mình, từ đó tăng khả năng chuyển đổi.

- Trải nghiệm người dùng được đặt lên hàng đầu: Landing page có thiết kế tối giản, tập trung vào một luồng hành động duy nhất là bắt đầu đăng ký cho thuê. Không có menu phức tạp hay liên kết gây xao nhãng. Mọi nút bấm đều hướng đến CTA chính: “Bắt đầu” hoặc “Tìm hiểu thêm”. Toàn bộ trang đều được tối ưu hóa cho di động, đảm bảo trải nghiệm mượt mà trên mọi thiết bị.

2. Landing page của Canva 

Landing Page của canva chỉ có một mục tiêu duy nhất là thuyết phục người dùng bắt đầu thiết kế miễn phí ngay lập tức. Điều này được thể hiện qua nút CTA nổi bật “Thiết kế miễn phí” hoặc “Bắt đầu ngay”.

Không cần đăng ký phức tạp, chỉ một cú nhấp chuột, người dùng được đưa thẳng vào giao diện thiết kế. Sự tức thì này chính là lợi thế cạnh tranh cốt lõi trong trải nghiệm của Canva.

- Thiết kế trực quan, đơn giản: Trang đích của Canva được thiết kế tinh gọn, không có nội dung dài dòng hay chữ nghĩa phức tạp. Thay vào đó, trang tập trung vào những ảnh demo công cụ và sản phẩm thiết kế bắt mắt. Để dẫn dắt người dùng một cách tự nhiên và hiệu quả, Canva đã khéo léo sử dụng bố cục Z-pattern, hướng ánh mắt người dùng từ tiêu đề chính, lướt qua các hình ảnh minh họa ấn tượng, rồi cuối cùng tập trung vào nút CTA.

- Tối ưu trải nghiệm di động: Với lượng người dùng truy cập từ smartphone, Canva đã tối ưu hóa trải nghiệm trên thiết bị di động cho landing page của mình. Trang được thiết kế để tải nhanh chóng ngay cả trên kết nối 4G, đảm bảo người dùng không phải chờ đợi. Đồng thời, mọi yếu tố trên trang đều được hiển thị đầy đủ và rõ ràng trên màn hình nhỏ của điện thoại. 

- Tận dụng sức mạnh của thiết kế để thuyết phục: Một trong những điểm đáng học hỏi từ Canva là cách họ biến sản phẩm của mình thành công cụ bán hàng hiệu quả. Thay vì mô tả, Canva hiển thị trực tiếp hình ảnh giao diện công cụ ngay trên trang, giúp người dùng hình dung rõ ràng về trải nghiệm sử dụng. Hơn nữa, các mẫu thiết kế đa dạng như poster, video hay bài đăng mạng xã hội được trình bày một cách sinh động. Toàn bộ trang cũng sử dụng màu sắc tươi sáng, hiện đại, phản ánh đúng tinh thần sáng tạo và dễ sử dụng của nền tảng.
 

 

Qua bài viết của Website 24h, có thể thấy landing page là công cụ không thể thiếu trong chiến lược marketing hiện đại. Biết cách thiết kế, phân loại và tối ưu landing page giúp doanh nghiệp cải thiện đáng kể tỷ lệ chuyển đổi, giảm lãng phí ngân sách quảng cáo và gia tăng doanh số.

Bài viết liên quan:

 Header là gì? Kiến thức tổng quan về header website

 Những website làm landing page đẹp hoàn toàn miễn phí

 Favicon là gì? Tầm quan trọng của Favicon đối với website